Mustaleski kärsi massiivisen pudotuksen toisena viikonloppuna kotimaan lipputuloissa ja National Association of Theatre Owners syyttää Disney+ Premier Plusia , mutta suoratoistoa ei voida vielä syyttää pandemian jälkeisestä lipputulon laskusta. Jopa Scarlett Johanssonin syytteeseen Disneyn tekemisestä Mustaleski kaksintaistelujulkaisu soi edelleen äänekkäästi ympäri alaa. Elokuvat tulevat vihdoin takaisin valtavien viivästysten ja koronaviruspandemian aiheuttaman järjettömän vuoden 2020 lipputulon jälkeen. Muutamilla uusilla julkaisuilla on jopa ollut suuria voittoja lipputuloissa, vaikka teatteritulot ovat edelleen paljon alle pandemiaa edeltävän tason.
Vaikka lipputulot näyttävät olevan elpymässä ja jotkut analyytikot ovat ennustaneet elpymistä vuoteen 2025 mennessä, emme vielä saa nähdä koronaviruksen todellista vaikutusta teatterialaan tai saada selville, millaista uutta normaalia lipputuloilta voidaan odottaa jatkossa. . Muutokset yleisön ostokäyttäytymiseen, Hollywood-tuotannon viivästymiset, lyhyemmät eksklusiiviset teatteriikkunat ja muut vaikuttavat pysyvästi teatterituloihin, ja vain muutaman vuoden 2021 suuren elokuvan ja koronaviruksen muunnelmien vuoksi epävarman tulevaisuuden vuoksi opimme edelleen postauksesta. -pandemian lipputulot.
Aiheeseen liittyvä: Elokuvien lipputulot eivät koskaan ole samoja
Vaikka emme tiedä kaikkia lipputuloihin vaikuttavien tekijöiden vaikutuksia, meillä on tarpeeksi tietoa tietääksemme, että suoratoistojulkaisut eivät ole ainoa - tai edes suurin - syyllinen, jos syyllistä on ollenkaan. Historiallisen kuluttajakäyttäytymisen tietämyksemme ja pienen otoksen uusia julkaisuja ansiosta tiedämme, että vaikka teattereiden onkin sopeuduttava paremmin kilpaillakseen suoratoiston kanssa, se ei ole syyllinen Mustaleski tai mikä tahansa muu 2021 julkaisu (vielä).
F9:llä oli sama 2. viikonlopun pudotus, jopa ilman suoratoistoa
Kansallisen teatterinomistajien liiton julkaiseman kirjeen ensimmäinen kappale viittaa Musta leski 'odotettua heikompi avausviikonloppu' ja 'hämmästyttävä toisen viikonlopun romahdus' todisteena sen heikosta suorituskyvystä. Kirje vertaa sitä F9 ja Hiljainen paikka II , päätellen Mustaleski olisi avattu 92–100 miljoonalla dollarilla, ellei se olisi ollut samanaikaisesti teattereissa ja Disney+ Premier Accessissa.
Kuitenkin samalla Mustaleski Lipputulot näyttävät heikolta verrattuna pandemiaa edeltävään lipputuloon, ja se on aivan sama kuin muut pandemian jälkeiset julkaisut. Itse asiassa se avautui korkeammalle kuin F9 , ja sen toisen viikonlopun pudotus oli lähes sama (67,8 % vs. 67,2 %) F9 ), vaikkakin F9 ei ollut samanaikaista suoratoistojulkaisua. Kaksi edellistä pääsarjaa Nopea ja raivokas elokuvat ylittivät miljardin dollarin maailmanlaajuiset lipputulot ja voittivat vastaavina vuosinaan julkaistut Marvel Cinematic Movies -elokuvat, joten Mustaleski parempia F9 on itse asiassa parannus jos mikään.
F9 Avajaisviikon kotimaan lipputulot olivat vain 71 % Raivosten kohtalo ' kotimainen avaaminen vuonna 2017, kun taas Mustaleski 's 80 366 312 dollarin avaus on 86 % Spider-Man: Kaukana kotoa (joka ylitti 1 miljardin dollarin maailmanlaajuisesti) ja 5 miljoonaa dollaria enemmän kuin Muurahaismies ja ampiainen . Suurin poikkeama on toinen viimeaikainen Marvel-sooloelokuva, Kapteeni Marvel , joka avattiin lähes kaksinkertaisella hinnalla Mustaleski , mutta on vaikea tietää, onko tämä reilu vertailu, sillä kapteeni Marvelin saapumista MCU:hun kiusattiin Avengers: Infinity War luottojen jälkeinen kohtaus ja Kapteeni Marvel markkinoitiin suurena kokoonpanona Avengers: Endgame , puhumattakaan siitä, että se oli ensimmäinen naisten johtama MCU-elokuva, kun taas Mustaleski tuntuu vuosia liian myöhäiseltä , ja hänen hahmonsa kuolee sisään Avengers: Endgame se tuntuu enemmän alaviitteeltä 2. tason MCU-hahmolle kuin se tekee suuresta järjestelystä franchising-yhtiön tulevaisuutta varten, joten suorat vertailut eivät välttämättä ole päteviä.
Aiheeseen liittyvä: Black Widowin, F9:n ja Quiet Place 2 Post Pandemic Box Officen vertailu
Lisäksi kolmannen viikonlopun 55,1 prosentin pudotus Mustaleski pysyy samana pandemian jälkeisten julkaisujen, suoratoiston saatavuuden tai ei. Molemmat F9 ja Hiljainen paikka II heillä oli suurempia pudotuksia kuin edeltäjillään toisena viikonloppuna, mutta sitten jalat olivat paremmat kuin kolmannesta viikonlopusta eteenpäin. Mustaleski Kolmannen viikonlopun 55,1 %:n pudotus on tarpeeksi lähellä Spider-Man: Far From Home's 53,3 %:n pudotus näyttää olevan kuitenkin hyvällä paikalla Muurahaismies ja ampiainen ja Kapteeni Marvel molemmilla oli paljon parempia kolmannen viikonlopun pudotuksia, joten on vielä liian aikaista tietää.
Perheet, jotka katsovat Black Widowa Disney+ Premiere Accessissa, eivät (välttämättä) tarkoita lippujen menettämistä
NATO syytti myös perheitä, jotka ovat saattaneet nähdä Mustaleski kotona maksamalla 30 dollaria Disney+ Premier Accessista sanoen, että Disney ei välttämättä nähnyt samaa katsojakohtaista tuloa Mustaleski Arviolta 60 miljoonaa dollaria Premiere Accessin suoratoistona, koska jokainen perheenjäsen ei ostaisi lippua, jos he näkisivät Disney+:n, kuten jos he kaikki näkisivät sen teatterissa. Tämän argumentin ongelmana (perheiltä odotettavissa olevat tarpeettomat haitat ja kulut lukuun ottamatta) on, ettei yleisön segmentointidataa ole tämän osoittamiseksi, ja väitteen logiikka voisi yhtä helposti mennä päinvastaiseen suuntaan.
Teatterit ovat kalliita perheille, ja koko perheen ottaminen nostaa todella paljon, jos lapsia on useita, varsinkin jos annat myönnytyksiä. Puhumattakaan haitoista, joita aiheutuu koko perheen saamisesta teatteriin ja pienten lasten valvontaan, tai mahdollisista lisäkustannuksista lastenhoidosta jokaiselle, joka jää kotiin. 30 dollaria Premier Accessista on enemmän kuin riittävä kannustin perheille katsomaan elokuvan avajaisviikonloppuna, kun he normaalisti odottaisivat Musta leski kotiin vapautuminen. NATO ei voi mitenkään tietää, olisivatko ihmiset, jotka näkivät elokuvan Premier Accessissa, menneet katsomaan sitä teattereissa, jos he olisivat vain odottaneet fyysistä media- tai suoratoistojulkaisua, jos Disney+ Premier Access ei olisi tehnyt suoratoistoa kotoa.
Myönnettäköön, tällekään väitteelle ei ole tietoa, mutta hinta- ja mukavuusveto perheille on tarpeeksi merkittävä, jotta se ainakin tylsää väitteen, jonka mukaan koko 60 miljoonaa dollaria olisi mennyt lipputuloihin jaettavaksi teattereiden sijaan. NATO huomauttaa, että 60 miljoonaa dollaria on maailmanlaajuinen luku, eikä sitä pidä verrata kotimaisiin lipputuloihin, mutta he eivät myöskään yhdistä pisteitä omassa argumentissaan vähentääkseen omia väitteitään menetetyistä kotimaisista teatterituloista.
Mustan lesken piratismi ei ole syyllinen teatteritulojen menettämiseen
Myös NATO huomauttaa Musta Leski piratismia numeroita , väittäen, että Disney+ Premier Access -julkaisu on sallittu HD-kopioille Mustaleski levisi lähes välittömästi julkaisun jälkeen ja nosti sen eniten piraattielokuvien listalle. Piratismi on varmasti ongelma, mutta ei ole harvinaista, että maailman ykköselokuva on myös piraattielokuva numero 1 laadusta riippumatta. Avengers: Endgame oli piraattisin elokuva julkaisunsa jälkeisellä viikolla, ja Kapteeni Marvel oli neljänneksi piraattisin elokuva julkaisunsa jälkeen, ja molemmissa tapauksissa se oli kopio videokameralla teatterissa, joten laadulla ei näytä olevan suurta merkitystä sen todennäköisyydelle, että se on piraatti. Nato viittasi myös muihin samanaikaisiin julkaisuihin, jotka nousivat piratismilistan kärkeen lisätodisteena, erityisesti HBO Maxin julkaisut, mutta koska HBO Max oli saatavilla vain Yhdysvalloissa (silloin) ja teatterit eivät olleet täysin auki ympäri maailmaa, tilanne on kypsä piratismille. , jossa suurimmassa osassa maailmaa suljetuilla teattereilla on ainoa mahdollisuus nähdä joitakin elokuvia piratismin kautta.
Itse asiassa historia on osoittanut, että piratismi on tyypillisesti enemmänkin mukavuuskysymys kuin hinta. Kun musiikkipiratismi oli ensin tulossa ongelmaksi, piratismin torjunta oli paljon vähemmän tehokasta ongelman vähentämisessä kuin musiikin tuominen saataville helpompaa digitaalista ostamista varten. Kun Spotify ja muut suoratoistomusiikkipalvelut tulivat saataville, piratismin määrä alkoi vähentyä. Mukaan a 2018 YouGov-kysely havaitsi, että ihmisistä, jotka lopettivat musiikin piratoinnin, 63 % oli siirtynyt suoratoistopalveluihin vetoamalla sekä helppouden että kustannusten tekijöihin päätöksensä. Loogisesti tämän toiminnan pitäisi seurata videon suoratoistoa. Itse asiassa, RedPoint väitetty suoratoistopalveluiden kasvu oli 'suurelta osin 'tappanut' torrentin vuonna 2018, ja sen mukaan viime vuosina on tapahtunut nousua, mutta tiedot viittaavat siihen, että nousu tapahtuu maantieteellisillä alueilla, joilla tiettyä sisältöä ei ole saatavilla suoratoistona ja/ tai keskitulot ovat niin alhaiset, että suoratoistopalvelut ovat edelleen kustannuksiltaan estäviä. Kummassakaan tapauksessa torrentin nousu ei tarkoita menetettyjä tuloja, koska kuluttaja ei voinut ostaa sisältöä halutessaan joko hinnan tai saatavuuden vuoksi.
NATO on järkyttynyt teatterin kaupallistamisesta, ei elokuvien kaupallistamisesta
Tärkein asia, joka pitää muistaa Naton kirjeessä, on lähde. NATO toimii Yhdysvaltojen teattereiden edustajana, joten heidän ensisijainen huolenaiheensa ei ole se, saavatko elokuvat rahaa vai eivät, vaan se, ansaitsevatko ne rahaa tavalla, josta teatterit jakavat osan. Tietenkin teatterinomistajat osoittavat suoratoistoa sormella joka kerta, kun he voivat selittää alhaista lipputuloa, koska suoratoisto on sen suurin kilpailija, varsinkin kun suoratoisto rajoittuu pitkään pidettyihin eksklusiivisiin teatteriikkunoihin, jotka leikattiin puoleen vastauksena pandeeminen.
Naton julkaisu on nimeltään 'Black Widow Shows Theatrical Exclusive on the Way Forward', ja se päättyy tuomitsemiseen samanaikaiset suoratoistojulkaisut , mutta jos koko toimialan selviytyminen riippuu keinotekoisesta yksinoikeudesta ja yksinkertaisesti kilpailun poistamisesta yhtälöstä, voi olla aika miettiä liiketoimintamallia uudelleen. Vaikka Johansson on ymmärrettävästi järkyttynyt ajatuksesta menetettyjen tulojen takia, ratkaisu ei välttämättä ole samanaikaisten julkaisujen tappaminen, vaan pikemminkin sovittujen sopimusten korjaaminen. Ja Disneyn väitetyn sopimusrikkomuksen pitäisi olla siellä käsillä.
Mitä tulee mallin uudelleenarviointiin, ensinnäkin teatterin eksklusiiviset ikkunat eivät ole taloudellisesti houkuttelevia studioille, joilla on omat suoratoistopalvelut, sillä monet suoratoistoalustat näkevät nyt tulot, jotka peittävät studion lipputulot, ja studioilla on suurempi prosenttiosuus. näistä tuloista. Se on myös pahempaa kuluttajille, jotka näkivät uusien julkaisujen rajoitetun pääsyn ja (monissa tapauksissa) korkeamman hinnan. Näyttää siltä, että ainoa kokonaisuus, joka todella hyötyy eksklusiivisista teatteriikkunoista, ovat teatterit itse, mikä viittaa siihen, että teattereiden on aika löytää parempia tapoja kilpailla.
Tilanne on valitettava, sillä teatteriala sai valtavan iskun pandemiasta ja ison näytön kokemus on kulttuurinen koetinkivi, joka ansaitsee selviytyä. Lipputulojen nousu, jonka näemme elokuvissa, kuten Mustaleski osoittaa, kuinka paljon yleisö edelleen arvostaa teattereissa käymistä, vaikka se ei olisikaan esipandemiaa edeltävässä määrin, mutta teattereissa kävijämäärät vähenivät jo lähes kahden vuosikymmenen ajan ennen pandemian puhkeamista, mikä tarkoittaa jopa kuluttajien vastaisia toimia, kuten eksklusiivisten ikkunoiden vahvistamista ja hinnankorotuksia. älä pelasta niitä pitkällä aikavälillä. Teatterien on opittava suoratoistokilpailustaan kilpailemalla hinnasta, saatavuudesta ja kokemuksesta sen sijaan, että ne luottaisivat yksinoikeuteen pelastaakseen heidät.
Seuraava: Black Widow todistaa, että lipputulot ja suoratoisto voivat toimia rinnakkain (jos ne mukautuvat)